为什么说策划很可怕呢？

近几年来，国内有不少企业“被策划死”，这是不争的事实。

1、策划公司为了证明自己的“能力”，对企业下猛药，带来一场革命性的变革，而不是渐进式的优化。

2、策划案不够彻底、全面，只解决眼前问题，而没有系统考虑长远问题。

3、企业缺乏长远的规划，对策划案的实施及推进随意更改(或因投入过大而无法坚持)。

所以意航认为动辄几百万、几千万投入的大手笔策划对于中小型企业是一场灾祸，如果没有可观的溢价空间，决定了纯粹靠短期拉动、高空轰炸快速占领市场的做法无法走远。策划往往涉及到企业战略层面，一旦把控失准，极可能造成难以挽回的损失。一些中小型企业面临的主要问题是生存问题：竞争激烈，利润低下，朝不保夕。在这样一个阶段，既没有成熟企业先亏几年培育市场的资本，也没有大量的资金投入快速拉动市场的储备，企业应主要考虑的问题是如何活下去。

中小型企业需要的是一套低投入、低风险、且能快速提升品牌力的策划方案。

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